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热点|最严新政落地重塑中国乳粉形象

发布日期:2019-10-30

  8月8日,国家食品药品监管总局白金会公布了第二批婴幼儿配方乳粉产品配方注册名单,河北三元、双城雀巢以及广州美素力3家企业3个系列9个配方成功通过注册,这是继8月3日国家总局公布首批名单后的第二批。截至目前,已有共计24家企业的98个婴幼儿配方乳粉产品配方通过注册。

  这意味着,被称为全世界最严格监管的我国婴幼儿配方乳粉产品配方注册制度正式落地,后新政时代的乳粉市场已开元棋牌经开启。业界人士认为,随着通过注册企业名单的不断公布,目前国内婴幼儿配方乳粉行业鱼龙混杂、品牌混战的局面有望厘清。行业准入门槛的提高,也使得开元棋牌质量不过关的乳粉品牌面临自动出局。

  

 

 

  

  过关”之后 自我要求更严格

  《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办欧博平台法》自2016年10月1日起实施已近一年。注册新政提高了行业准入门槛,促进行业全面洗牌。从目前审批进度来看,国内外大型婴幼儿配方乳粉企业都已经或即将获得至少1~2个系列(即3~6个配方)配方注册,这些企业占据了国内白金会市场70%的份额。未获注册的品牌自2018年1月1日起将不能继续生产,渠道产品可以销售至保质期结束。

  根据国家总局公布的名单,国内市场上的主要乳企如伊利、蒙牛(雅士利)、贝因美、飞鹤、君乐宝、健合集团等,外资品牌如惠氏、菲仕兰、雅培、美赞臣等成为首批通过的企业,外资企业5家,国内企业17家;三元、雀巢、美素力是第二批通过的企业。其中,拥有工厂较多的企业成为首批名单中的大赢家:贝因美拿下12个配方,雅士利拿下21个配方,飞鹤和外资品牌美赞臣各拿下9个配方。获批的也大多是乳企目前热销的主力系列,如贝因美的爱加、臻爱,惠氏的启赋、爱儿乐,飞鹤的星飞帆、健合集团的素加等。

  旗下拥有4家婴幼儿配方乳粉生产工厂的雅士利集团是目前拥有获批配方数量最多的企业。“机会总是留给有准备的人,我们有这么多品牌能够通过注册绝非偶然。”雅士利集团公共事务负责人朱国中华娱乐刚自信地表示。首先,雅士利一直持续投入研发工作,从基础营养研究到产品配方研究、再到母乳研究,由此积累了大量的研发数据,并把这些研究成果转化到直接生产应用中,申请配方注册的材料中大部分数据已经齐备,节省了大量时间。其次,雅士利采用了国际较高标准的质量管理体系、风险控制体系,建立、完善了一整套信息化管理系统,有可控的国际优质奶源。“配方注册的条条框框很严格,如果不是很早就采用更严的标准,很难想象这次能够这么顺利通过。通过配方注册是雅士利坚持匠心道路上的一小步,未来我们只会对自己要求越来越严,让消费者、监管部门对我们越来越有信心。” 朱国刚说。

  在国内拥有5家工厂的贝因美首批拿下了4个系列12个配方的批文。贝因美相关负责人表示,之所以能“拔得头筹”,成功的关键就在于贝因美历经25年,始终坚持为中国宝宝设计配方,并且探索出了小贝“智”造方程式,即:科学配方+国际标准化体系+领先的“智”造技术。这是贝因美的研发能力、国际化标准体系和“智造”技术等综合实力的成果体现。随着乳粉新政的发布实施,贝因美将不忘“对宝宝负责,让妈妈放心”的初心,用更欧博平台优质的产品和服务,陪伴每个宝宝健康成长

  拐点到来 行业迎来新气象

  率先通过注册,使婴幼儿配方乳粉企业对渠道的信心更加坚定,注册后的产品上市时间也由此可期。

  资深乳业分析师宋亮对媒体表示,从新政公布开始,乳企就背负着巨大的压力,一方面,要积极掌握政策并提交配方注册;另一方面,要谨慎制定生产计划,维护经销商体系。首批通过的企业绝大部分是国内市场的主流乳企,技术储备和研发能力都很强,准备也较为充分。新政落地对于乳粉行业而言,好比久旱逢甘霖,市场将重新回到生产商主导市场的格局——通过注册的品牌将受到经销商的追捧,市场热度也将向其倾斜,厂方也会加大铺货力度接管市场,而这必将加快中小品牌淘汰的速度。

  兴业证券的研究报告则指出,今年以来受注册制影响,大批中小品牌乳粉纷纷降价促销清理库存,同时渠道商拿货也趋于谨慎,翘首等待配方注册通过的品牌,婴幼儿配方乳粉行业的拐点已经到来。在目前渠道库存普遍较低的情况下,第一批通过配方注册的品牌有望抢占先机。此外,进口乳粉市场秩序和价格将进一步得到规范,未来国内外品牌之间的竞争将集中于高端产品以及母婴渠道。尽管对于进口乳粉的需求短期内无法逆转,但市场秩序和价格的进一步规范将有利于国内外品牌之间的合理竞争。

  在不久前工信部举办的婴幼儿配方乳粉企业兼并重组座谈会上,中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈表示,中国婴幼儿配方乳粉行业已进入一个稳定发展的新时期:“目前中国的乳粉生产企业,不论生产管理、质量控制、厂房设施建设,软硬件条件均处于世界一流水平,远远超过欧洲和澳大利亚、新西兰的水准。”宋昆冈认为,“中国对婴幼儿配方乳粉的监管已经到达非常严格的地步,应该把中国乳粉的质量宣传出去。随着乳企在质量控制方面的不断进步,消费者的信心也在逐渐恢复。”

  乐观期待 乳企拥抱新浪潮

  在行业形势向好的整体背景下,各家乳粉企业都希望尽快完成配方注册,迎接行业新浪潮。“随着注册名单的公布,说明整个审评注册流程已经打通,接下来通过的节奏应该会加快了。”国家食品药品监管总局特殊食品注册司的工作人员提示,尚未申报的乳企要抓紧时间,抛弃侥幸和过渡期的观望心理,尽快提交相关文件,以及时通过注册,赶上2018年1月1日的大限。