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2018年家电圈热点回顾:发生了哪些大事?

发布日期:2019-10-13

  们有没有发现,快九乐棋牌年底了大家都爱开始写年度总结,总结时都会思考“今年开销多少又攒下了多少”、“什么时候能买上房”、“该不该添置新家电呢”……总结的内容都是跟“过日子”息息相关的。

  2018年对你还好吗?无论你在哪儿,在干什么,你真该停下来读一读这份欧博平台《2018年家电圈热点回顾》报道,从家电行业的变化感受这一年里你生活中的变化,花五分钟就够了。

  一、市场回顾:2018家电卖不出跟房子有重大关系

  2018年所有家电品牌最大的特征就是,估值明显下降了。截止至11月7日,除苏泊尔外,主要家电公司如创维、格力、九阳、美的、海尔年初至今的涨跌幅都明显下降。

  从整一年看,家电需盛京棋牌求上半年稳定,但下半年开始收缩,主要是受到了国内多轮地产调控,房产成交下滑的影响。

  另一方面,消费者在繁忙工作之余,越来越注重家庭和自身健康,家用电器大大增加了我们的生活幸福感,让我们有更多的时间去做自己想做的事情。消费者在选购家电时则出现“两头走”的现象:高端家电持续增长,而低端家电需求旺盛。

  而选购家电的原因,有44%的消费者主因在新旧更替,30%的消费者是出于新增新房需求,19%的消费者是因为要乔迁新居,其余的7%则是因为追赶潮流或者送礼。

  二、18年大家都追过的热点:家电发生了哪些大事?

  1、法国队夺冠,华帝退全款

  “法国队夺冠,华帝退全款!” ——作为本届世界杯法国队的赞助商,华帝成功押宝法国队夺冠,成为本轮世界杯营销战役中的最大赢家。随后“退全款”活动在第一时间进行有序展开。据统计,华帝此次世界杯活动销售增长部分的营利约为1.03亿元。这样算来,营利与7900万元的“退全款”产品一对比,华帝不仅赚了钱,更由此营销事件引来大量关注,可谓是名利双收的典范。

  速评:华帝“夺冠免单”带来的是蝴蝶效应。在这场世界杯营销中,华帝绝对是教科书级别,而在“算账”方面华帝也打了一手好牌。世界杯期间直到现在,“法国队夺冠,华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题,华帝品牌知名度大大提升。其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告,这对于业界来说是一场很好的营销宣传典范。

  2、拼多多崛起,山寨家电横行

  拼多多赴美纳斯达克上市,一跃成为今年最大舆论焦点。但这个三亿人都在用的拼多多平台,却充斥着假冒伪劣产品,出现了多起“山寨风波”白金会。舆论持续发酵下拼多多被责令整改,整顿后拼多多开始与大品牌如网易严选、七匹狼等合作,上线“品牌馆”提升形象。而拼多多的崛起,也带动了天猫、京东、苏宁等电商平台开启“拼团”购物模式。

  速评:我们PConline曾以普通消费者的身份在拼多多购买了多款家电产品,经拆解和评测,我们发现买回来的多款家欧博平台电产品价格的确低廉,但产品假冒伪劣现象严重,没有完善的售后保障体制。但拼多多山寨事件走入公众视野,也让我们关注到三四线城市的网购消费需求。我们的经济实力和消费水平是提高了,但我们仍旧孜孜不倦追求真正的实惠、性价比。

  3、董明珠与雷军的十亿赌约

  在2013年末一个颁奖礼上,小米CEO雷军跟董明珠立下了这场10亿的“豪赌”,如今这个赌约已经接近尾声了。今年前三季度小米集团创下了1304.94亿元的营收,而格力电器则实现营业收入148盛京棋牌6.99 亿元。仅前三季度小米和格力还有182亿元的差距。但近日董明珠单方提出这“十亿赌约”格力已提前胜出,大方为雷军解围,这赌局本身并没有什么意义。

  速评:“十亿赌约”的本质并不在赌约数额或履约本身。看似玩笑,其实是全球经济在虚拟与实体经济之间碰撞摇摆下的新形态。最后无论谁输谁赢,这二位都足足打了5年的免费广告,诸多媒体时刻关注两家企业的动态。从营销策略、运营模式、背后大佬、未来估值等方面来说,小米和格力都是这十亿赌局的大赢家。

  4、官宣!小米宜家联手了

  在本次的AIoT开发者大会上开元棋牌,小米与宜家共同宣布达成战略合作,宜家旗下的全系智能照明产品将于12月接入小米LOT平台,届时用户将可以用米家APP和智能音箱小爱同学去控制,这是宜家鲜有的与中国科技企业的合作。

  速评:小米IoT已经成为国内乃至全球最大的智能硬件IoT平台,它的用户基础、数量众多的支持设备,跟宜家注重的开放性风格相符。它们相互弥补、各取所需,希望最终达成共赢的结果。

  5、“共享”家电已死,智能家居占领“风口”